Prompty dla przedsiębiorców: SEO w 2025

SEO to stary temat wśród twórców internetowych: zarobimy na tym, że treści stworzone przez marketerów mają najwyższe miejsca w wynikach wyszukiwania Google, które wciąż, wg Oberlo, w 2024 odpowiadało średnio za 90% rynku wyszukiwań (94% na mobile!).

Strategie SEO bywają różne. Są osoby, które stawiają na jakość i tworzą wartościowe treści, pomagające czytelnikom rozwiązać ich problemy. Są też tacy, którym zależy wyłącznie na zyskach i próbują manipulować algorytmami. Na szczęście, era optymalizacji treści wyłącznie pod wyniki wyszukiwania już się skończyła.

Co tutaj znajdziesz?

• Podstawy SEO na 2025
• Praktyczne prompty do wdrożenia
• Strategie na przyszłość

Jak wygląda SEO w 2025?

Mamy nową rzeczywistość, gdzie coraz więcej różnych platform i narzędzi pomaga ludziom zdobywać potrzebne informacje:

• Serwisy społecznościowe służą jako wyszukiwarki (Facebook, Instagram, TikTok)
• Treści Video stanowią dużą część ruchu, więc wyszukiwanie na Youtube to osobny temat.
• Serwisy Q&A, takie jak Reddit, Quora są czasami pierwszym miejscem, gdzie ludzie szukaja praktycznych informacji. Są też one źródłem danych dla modeli AI.
• Narzędzia AI odpowiadają na pytania użytkowników pomijając wyszukiwarki (ChatGPT, Google SGE)
• Model biznesowy dostarczania najlepszych odpowiedzi przez wyszukiwarkę zdaje się wyczerpywać. Ludzie przychodzą do wyszukiwarki po to, aby uzyskać odpowiedź, a nie aby je ekspercko dawać. Ze względu na większe rozproszenie wartościowych treści, wyszukiwarki mogą nie być w stanie dostarczyć najlepszych odpowiedzi.

Wg raportu SEL, już 44% ruchu z wyszukiwarek w USA to ruch nawiązujący do konkretnej marki. Słynny Long Tail, długi ogon dystrybucji wyszukiwań, czyli słowa kluczowe mające mniej niż 11 wyszukiwań w miesiącu, stanowi już jedynie 3,6%. 

Krótki wniosek jest taki: zrób z SEO tyle, ile musisz. Resztę wysiłku przeznacz na obszary internetu, które są naturalne dla twojego biznesu.

SEO w 2025 to fokus na prawdziwej wymianie między realnymi ludźmi

Prawdziwa wymiana pomiędzy realnymi ludźmi. Czyli zaprzeczenie tego, czym SEO było przez wiele lat. Liczą się miejsca, gdzie ludzie naprawdę bywają i doświadczają realnych połączeń, dyskutują kwestie, które ich naprawdę nurtują i wypracowują wyjścia z sytuacji. Przychodzą gdzieś z intencją.

Uczymy się rozumieć intencję użytkownika

Aby ułatwić ogarnięcie intencji użytkownika, powstała klasyfikacja intencji:

1. Nawigacyjna (Navigational): Użytkownik chce odnaleźć konkretną stronę lub zasób. (32%)
2. Informacyjna (Informational): Użytkownik szuka informacji na określony temat. (53%)
3. Transakcyjna (Transactional): Użytkownik planuje dokonać zakupu. (1%)
4. Porównywanie komercyjne (Commercial Investigation): Użytkownik porównuje opcje zakupowe i podejmuje decyzję. (14%)

Dane w procentach z badania w USA, 2023-24 źródło: SEL.

Uszanowanie intencji użytkownika przez autora jest istotne, ponieważ algorytmy wyszukiwarek coraz lepiej rozumieją, czego użytkownicy naprawdę szukają. W rezultacie bezlitośnie wycinają treści, które nie pasują do ścieżek, po których poruszają się klienci. Niezależnie od tego, czy użytkownik szuka wiedzy, produktu, konkretnej strony czy porady zakupowej, Twoja treść powinna być odpowiedzią na ich pytania i potrzeby. Dopasowanie treści do intencji sprawia, że użytkownik znajduje wartość.

Jak oszczędzić pieniądze, czas i zużywaną na SEO dzięki AI?

Sygnały SEO, czyli potwierdzone czynniki wpływające na ranking strony to:

1. Kluczowe parametry strony (Core Web Vitals): Sprawdzamy je w Lighthouse, rozszerzeniu przeglądarki. Ocena doświadczenia użytkownika na stronie, obejmująca wskaźniki takie jak szybkość ładowania, interaktywność i stabilność wizualna.
2. Tekst umieszczany w odnośniku (Anchor text): Używanie opisowych i trafnych tekstów w linkach pomaga Google zrozumieć zawartość strony.
3. Historia domeny: Poprzednie działania związane z domeną mogą wpływać na jej obecną reputację i ranking.
4. E-A-T (Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność): Chociaż E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, elementy składające się na nie, takie jak autorytet i wiarygodność treści, mają znaczenie.
5. Nagłówki (H1, H2): Struktura nagłówków pomaga Google zrozumieć tematykę i hierarchię treści na stronie.
6. Bezpieczeństwo strony (Certyfikat SSL, zielona kłódka na stronie, HTTPS): Posiadanie certyfikatu SSL jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym, zapewniającym bezpieczne połączenie dla użytkowników.
7. Treść: Jakość i trafność treści są kluczowe dla dobrego rankingu w wynikach wyszukiwania.
8. Linki, odnośniki naszej do strony (backlinki): Linki prowadzące do Twojej strony z innych witryn są istotnym czynnikiem wpływającym na pozycję w wynikach wyszukiwania.
9. Widoczność słów kluczowych: Obecność słów kluczowych w strategicznych miejscach, takich jak tytuły czy początek tekstu, ma znaczenie dla SEO.
10. Unikanie nadmiernego nasycenia słowami kluczowymi: Nadmierne używanie słów kluczowych może negatywnie wpłynąć na ranking strony.
11. Linki płatne: Kupowanie linków może prowadzić do kar i obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania.
12. Dostosowanie do urządzeń mobilnych: Strony przyjazne dla urządzeń mobilnych są premiowane w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w mobilnych SERP.
13. Szybkość ładowania strony: Czas ładowania strony jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym wpływającym na doświadczenie użytkownika.
14. Bliskość fizyczna użytkownika: Lokalizacja użytkownika w stosunku do firmy wpływa na wyniki wyszukiwania lokalnego.
15. RankBrain: System AI Google, który interpretuje zapytania i dopasowuje je do odpowiednich wyników, jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym.
16. Trafność, odległość i widoczność: Te trzy sygnały są kluczowe dla wyników wyszukiwania lokalnego, oceniając popularność i geograficzną bliskość firmy oraz jej trafność dla konkretnego zapytania.
17. Tagi tytułowe: Optymalizacja tagów tytułowych może wpłynąć na pozycję w wynikach wyszukiwania, choć nie jest to najważniejszy czynnik.
18. Adresy URL: Obecność słów kluczowych w adresach URL jest brana pod uwagę podczas indeksowania strony przez Google.

Zróbmy sobie z tego zatem listę dobrych praktyk, które możemy od razu usprawnić przy pomocy AI. Poniżej znajdziesz listę tematów i promptów, które pomogą wydobyć z ChatGPT przydatne rady i sposoby.

Zrób stronę dostosowaną do urządzeń mobilnych

Sukces określi nam wyniki w Lighthouse. Najczęściej kupujemy już dostosowany template na Themeforest.

Sprawdź historię reputacji domeny

Sprawdzanie, czy domena nie jest na listach podejrzanych domen. Domena musi być czysta. Przykładowe narzędzie do sprawdzania reputacji domeny.

Sprawdź, czy certyfikat SSL jest rzetelny i aktualny

Plugin do WordPressa, taki jak Really Simple Security oraz narzędzia zewnętrzne pozwolą nam upewnić się, że certyfikat SSL jest aktualny i działa poprawnie.

Używaj nagłówków tworząc strukturę ułatwiającą przejrzenie artykułu: scrollability

Z nagłowkami pomoże ChatGPT.

Prompt: Zaproponuj strukturę nagłówków dla artykułu (wstaw tytuł). Proponowana struktura artykułu (użyj własnego doświadczenia!). Użyj dobrych praktyk korzystania z nagłówków (Headings): użyj nagłówków, aby podkreślić w naturalny sposób słowa kluczowe. Spróbuj zaproponować taki układ nagłówków, aby zwiększyć szanse pojawienia się w feature snippet w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że w WordPressie nagówek Heading 1, czyli <h1> jest używany do tytułu posta, więc w treści zacznij od Heading 2, czyli <h2>. Użyj zagnieżdżeń Heading 4 do Heading 6 jedynie wtedy, gdy opisujesz techniczne aspekty lub musisz wgłębić się w dokładne kategoryzacje.

Używaj naturalnych i odpowiednich tekstów w odnośnikach.

Co to znaczy naturalny? Wg klasycznego sposobu “SEO Checklist” ma tam być po prostu keyword, który jest w naszym obszarze zainteresowania. Keywordy dostarczy nam Google Keyword Tool, Ubersuggest lub Ahrefs.

Prompt: Stwórz anchor tekst do odnośnika, uwzględniając następujące zasady: 1. Określ cel linku: czy prowadzi do strony produktowej, artykułu, bloga, czy zewnętrznej witryny? 2. Użyj odpowiednich słów kluczowych, które są naturalnie związane z tematem strony, unikając przesadnego ich nasycenia (użyj raportu - podaj źródło) 3. Bądź zwięzły i precyzyjny, anchor tekst powinien jasno określać, czego można się spodziewać po kliknięciu. 4. Dopasuj tekst do intencji użytkownika, sprawdź, czego szuka użytkownik, zanim zdecyduje się kliknąć w link. Zaproponuj 5 przykładów anchor tekstu, który uwzględnia te zasady.

Sygnalizuj wiarygodność i ekspertyzę, które są realne i płyną z doświadczenia.

Pisz użyteczne treści, a nie marketingowe historie, w swoim obszarze ekspertyzy.

Prompt: (wypisz swoje indywidualne informacje) Pomóż mi stworzyć treść, która pokaże, że jestem ekspertem w swojej dziedzinie i mam autentyczne doświadczenie oraz udokumentowane sukcesy. Uwzględnij te kluczowe elementy: 1. Doświadczenie zawodowe: Opisz, jakie konkretne projekty lub osiągnięcia potwierdzają moją wiedzę w tej dziedzinie. Jakie wyzwania napotkałem, jakie rozwiązania wdrożyłem i jakie wyniki osiągnąłem? Użyj przykładów z mojej praktyki, które pokazują, że rozumiem tematy od strony praktycznej. 2. Dowody i wyniki: Jakie konkretne dane, statystyki, lub osiągnięcia mogę przedstawić, by udowodnić swoje umiejętności? Czy mogę odwołać się do sukcesów, które uzyskali moi klienci lub współpracownicy, bazując na moich wskazówkach? 3. Zaufanie i autentyczność: Jak mogę pokazać swoją autentyczność i budować zaufanie u odbiorców? Może warto opowiedzieć o swoich porażkach i tym, jak się z nich nauczyłem, lub o doświadczeniach, które pozwoliły mi zdobyć realną wiedzę? 4. Praktyczna wiedza: Jak mogę podzielić się konkretnymi narzędziami, technikami i strategiami, które wykorzystuję w codziennej pracy i które mogą pomóc moim odbiorcom? 5. Podkreślenie "pierwszoręczności": Jak w treści pokazać, że jestem osobą, która ma bezpośrednie doświadczenie w danej dziedzinie, a nie tylko teoretyczną wiedzę? Jak udowodnić, że to, co piszę, wynika z moich rzeczywistych przeżyć i działań w biznesie?

Zorientuj się na sensownie zbadane słowa kluczowe

Użyj analizy keywordów z takich narzędzi, jak Ubersuggest czy Ahrefs. Skonsultuj wyniki analizy z ChatGPT. Umieszczaj je w naturalnej ilości w naturalnych miejscach, nie praktykuj upychania keywordów.

Prompt: Przeanalizuj przesłaną listę słów kluczowych i na jej podstawie stwórz szczegółowy plan działania, treści oraz ogólne wytyczne marketingowe. Załaduj sitemapę strony. Załaduj raport słów kluczowych i użyj go w analizie. Uwzględnij następujące kroki:

Analiza słów kluczowych

1. Analiza słów kluczowych: Sprawdź, które słowa kluczowe mają najwyższy potencjał w kontekście mojej branży. Określ, które słowa kluczowe są najbardziej konkurencyjne, a które mają niską konkurencję, ale wysoką trafność. Ustal, które słowa są najbardziej dopasowane do moich celów biznesowych i jakie mają wolumen wyszukiwań. Podziel listę na kategorie, np.:

• Wysoka konkurencja, np. ogólne hasła branżowe
• Niska konkurencja, np. długi ogon, specyficzne zapytania
• Intencja transakcyjna, np. jak kupić, gdzie kupić, najtaniej
• Intencja informacyjna, np. jak zrobić, poradnik

2. Badanie intencji użytkownika: Na podstawie słów kluczowych określ intencje użytkownika. Użyj ogólnej kategoryzacji na cztery kategorie (nawigacja, informacja, transakcja, komercyjna). Jakie problemy użytkownicy próbują rozwiązać, wpisując te frazy? Zidentyfikuj, które zapytania są bardziej informacyjne, a które są związane z zakupem lub decyzją biznesową.
3. Mapowanie słów kluczowych do treści: Przypisz odpowiednie słowa kluczowe do istniejących lub przyszłych stron, które mają największy potencjał. Jakie strony powinny być zoptymalizowane pod kątem danych słów kluczowych? Ustal, jakie tematy muszą zostać poruszone w nowych artykułach lub stronach.
4. Optymalizacja on-site: Jakie zmiany powinny zostać wprowadzone na moich stronach, aby poprawić ich widoczność na podstawie tych słów kluczowych? Jakie techniki optymalizacji on-site są kluczowe (np. poprawa nagłówków, optymalizacja treści, wewnętrzne linkowanie)? Ustal, czy istnieją strony o wysokim potencjale, które wymagają więcej wewnętrznych linków (załaduj sitemapę!).
5. Budowanie linków zewnętrznych: Jakie słowa kluczowe mogą być użyte w kampaniach link-buildingowych? Na przykład, które frazy warto promować poprzez zdobywanie backlinków z wartościowych źródeł? Jakie strategie pozyskiwania linków są najbardziej odpowiednie, np. outreach, gościnne posty, publikacje w branżowych serwisach?
6. Ustalenie wytycznych marketingowych: Na podstawie analizy słów kluczowych, stwórz ogólne wytyczne marketingowe dla treści. Jakie są kluczowe punkty, które muszę uwzględnić przy tworzeniu treści? Określ, czy w treści należy uwzględnić jakąś specjalną formę call-to-action (CTA), aby zmaksymalizować konwersję użytkowników. Ustal, jakie formaty treści najlepiej odpowiadają na dane intencje użytkowników, np. artykuły blogowe, wideo, podcasty, infografiki.
7. Monitorowanie wyników i optymalizacja: Jakie metryki SEO należy śledzić, aby ocenić skuteczność działań, np. zmiany w rankingu, wzrost ruchu organicznego, CTR? Jakie zmiany i optymalizacje należy wprowadzić w treści w miarę postępu kampanii SEO?

Miej naturalne odnośniki do twojej przydatnej treści, nie zbieraj nieoznaczonych, płatnych linków.

Jak ChatGPT może przydać się w link buildingu? Tutaj dwa przykłady strategii Outreach, czyli pisania maili do ludzi, którzy mogą umieścić link do naszej strony w ich wartościowych artykułach, i jednocześnie przyda się to ich czytelnikom i poprawi jakość internetu. Win-win. Cel to sprawić, że treści, które tworzysz pojawią się przed oczami odpowiednich ludzi.

Automatyzacja korepondencji z twórcami za pomocą Make.com.

Prompt: Stwórz warianty przykładowej korespondencji, którą wyślesz do influencerów w celu poinformowania ich o nowych treściach w tematach, w których się poruszają. Przykładowa wiadomość: Cześć! Kończę właśnie autorskie opracowanie dotyczące rynku kryptowalut, w pełni opartym na realnych danych, zbieranych w czasie rzeczywistym. Myślę, że jako osoba, która interesuje się wnioskami z realnych danych w tej branży, możesz chcieć rzucić na to okiem jako jedna z pierwszych osób. Chciałbyś, żebym dał znać, gdy będzie dostępna? Pozdrawiam!

Pamiętaj, żeby nie wysyłać nie zamówionych linków ani nie prosić o podzielenie się linkiem na stronie lub w mediach społecznościowych. Może to zrobić jedynie sam odbiorca na podstawie wartości, jaką przedstawia dla niego przesłana treść.

Prompty do lokalnego SEO 

Lokalne SEO to osobny dział w optymalizacji. Ze względu na to, że lokalne wyszukiwania, np. w formacie ?sklep + miasto? albo ?usługa + miasto? mają wyjątkowo silną komercyjną intencję. Są przez to oblegane, a biznesy stosują wiele różnych technik, aby się wybić.

Jeśli prowadzisz lokalną działalność i to zaznaczysz, prawdopodobnie będziesz wyświetlał się użytkownikom w okolicy, wg schematu ?trafność, widoczność, odległość?. Jeśli opracujesz te trzy parametry, zwiększysz szanse na pojawienie się zarówno na snippecie z mapą, jak i w wynikach organicznych.

Tutaj znajdziesz masę porad jak poradzić sobie z tym wymagającym tematem.

Prompt: Pomóż mi stworzyć strategię lokalnego SEO dla strony, która ma rywalizować o najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Uwzględnij wiele parametrów, z których najważniejszym jest praca nad Google Business Profile. Słowa kluczowe: Określ najlepsze frazy w schematach "usługa/produkt + miasto" (np. "giełda kryptowalut polska") i "usługa/produkt + blisko" (np. "restauracja blisko mnie"). Jak znaleźć dodatkowe lokalne frazy, które użytkownicy wpisują w Google? Recenzje, opinie i komentarze: jak zarządzić opiniami o biznesie, które są bardzo ważnym czynnikiem w rankingu wyników wyszukiwania? Struktura strony: Jakie sekcje dodać (np. adresy, mapy, godziny otwarcia, opinie klientów), aby zoptymalizować pod kątem lokalnych wyników? Treści: Jakie treści tworzyć, aby pojawiać się w lokalnych wyszukiwaniach? Uwzględnij blogi (np. "Najlepsze sklepy w [miasto]"), przewodniki, sekcje FAQ i opisy usług dopasowane do fraz kluczowych. Czynniki techniczne: Jak zoptymalizować mapy Google i "nazwa, adres i numer telefonu", dane strukturalne i szybkość strony? Strategia linkowania: Jak budować lokalne linki (np. z regionalnych blogów, katalogów firm, lokalnych wydarzeń)?

Opisz treści meta-tagami oraz użyj jasnego adresu URL

Ta praca jest dla ChatGPT. W WordPressie standardowym adresem URL jest tytuł posta lub strony, co najczęściej jest najlepszym rozwiązaniem. Jeśli poprawiasz starą treść, zadbaj o odpowiednie przekierowanie.

Prompt: Stwórz meta tytuły i meta opisy do artykułu. Priorytetem jest zwiększenie zaangażowania i zainteresowania użytkownika. Główne słowa kluczowe artykułu to: (wpisz słowa kluczowe]). Przygotuj SEO tytuł: maksymalnie 65 znaków, przyciągający uwagę i zawierający główne słowa kluczowe oraz SEO opis: maksymalnie 155 znaków, angażujący, zawierający wezwanie do działania i zachęcający do kliknięcia.

RankBrain jest ważnym mechanizmem, ale jak do niego podejść?

RankBrain to wczesny system sztucznej inteligencji stosowany przez Google w algorytmie wyszukiwania, który skupia się na dwóch głównych funkcjach: zrozumienie zapytań użytkowników i pomiar satysfakcji użytkownika.
System ocenia, jak użytkownicy reagują na wyniki wyszukiwania, mierząc ich interakcję z wynikami. Przykład ważnego parametru: jak długo po kliknięciu w wyniki użytkownik pozostał na stronie i czy szybko wrócił do wyników wyszukiwania, szukając innych odpowiedzi (tzw. pogo-sticking, czyli skakanie ze strony wyników wyszukiwania do rezultatów, klikanie ?wstecz? w przeglądarce i skok do kolejnej strony i powtórka)?

Prompt: Pomóż dostosować stronę o tematyce (...) do RankBrain w SEO. Załaduj sitemapę. Weź pod uwagę następujące parametry: 
Pomóż skupić się na intencji użytkownika. Zamiast tylko optymalizować treści pod słowa kluczowe, zastanów się, jakie pytania użytkownicy mogą zadawać i jakie odpowiedzi chcą znaleźć. 
Twórz treści, które kompleksowo odpowiadają na te pytania, łącząc słowa kluczowe z głębszym kontekstem i dodatkowymi informacjami. 
Zadbaj o wysoki poziom zaangażowania użytkownika. Zasugeruj taki sposób tworzenia treści, by były atrakcyjne wizualnie i merytoryczne. Zasugeruj elementy interaktywne, takie jak filmy, wykresy czy FAQ, które odpowiadają na różnorodne pytania użytkowników. 
Optymalizuj pod kątem tzw. "Dwell Time" (czas spędzony na stronie). Zadbaj o to, by treści były czytelne i łatwe do przyswojenia, z przejrzystymi nagłówkami i akapitami. Twórz treści odpowiadające na słowa kluczowe z długiego ogona (long-tail keywords). RankBrain dobrze rozumie złożone, dłuższe lub nietypowe pytania. 
Optymalizuj swoje treści, aby odpowiadały na szczegółowe zapytania i zawierały frazy kluczowe oparte na naturalnym języku. 
Optymalizuj wskaźniki zaangażowania, pomóż w analizie wyników z Google Analytics i Search Console. Sprawdzaj, jakie strony mają wysoki współczynnik odrzuceń (bounce rate) lub niskie zaangażowanie, i zasugeruj jak je zoptymalizować. 
Zachęcaj użytkowników do eksplorowania innych stron w obrębie witryny (zasugeruj sposoby, np. dodając linki wewnętrzne i powiązane treści). 
Zasugeruj tytuły, które zawierają pytania i zasugeruj zmiany w treści, które będą zawierały pytania.

Podsumowanie praktycznych promptów do SEO

Praktycznie wszystkie te wytyczne można osiągnąć za pomocą WordPressa i paru wtyczek, z czym zatem jest problem? Z tym, że jest to stare podejście. Bierze ono pod uwagę tylko dwa aspekty:

• Co nasza strona mówi sama osobie (treści, opisy, optymalizacje, bezpieczeństwo)
• Co reszta internetu mówi o tej stronie (backlinks, social factors)

Nie ma tam tego, co użytkownicy i ich zachowanie mówią o tej stronie. A to, co mówi doświadczenie użytkowników jest aktualnie najważniejsze. Każdy może dopracować techniczne parametry do stu procent, ale nie gwarantuje to nawet wejścia do ligi, gdzie gra się od duży ruch z wyszukiwarek.

Wdrożyliśmy poprawki na stronie. Co dalej?

Zacznijmy od końca. Jaki mamy obszary do zaopiekowanie?

• Nasza strona internetowa ma być tip-top jeśli chodzi o wyniki audytów SEO (Ahrefs, Seoptimer, Ubersuggest: narzędzie Neila Patela). Mamy zatem do ogarnięcia in-site SEO, błędy 404, 500, pomieszane protokoły https i http, przekierowania, błędy w opisach i tytułach, struktury danych
• Szybkość strony i błędy techniczne, a zatem wyniki w Lighthouse, zbyt duże grafiki, popsute odnośniki do grafik i opisy, błędy w skryptach JS i CSS, błędy w sitemapie i robots.txt
• Treść ma być najwyższej jakości, a my mamy być podpisani jako autorytet w branży z realnym i praktycznym doświadczeniem w tym, o czym piszemy.
• Treść ma być aktualizowana praktycznie w czasie rzeczywistym, bo zdezaktualizowana błyskawicznie wypadnie z wyników wyszukiwania. Zadbają o to agenty AI, które na bieżąco śledzą stan rzeczy.
• Odnośniki (Backlinks). Strona powinna mieć najwyższej jakości odnośniki ze stron poważanych w danej branży. Nie mogą być to sztuczne linki na wymianę, muszą być “zdobyte naturalnie”, czyli twórcy tych stron muszą wejść na naszą, zachwycić się i w efekcie opublikować odnośnik rekomendacyjny.

Kiedy już opublikujesz świetny artykuł na swojej dopracowanej stronie internetowej i stworzysz jego wersję w formie filmu na YouTube lub podcastu, możesz zauważyć, że efekty nie są takie, jakich się spodziewałeś. Najciekawsze fragmenty Twojej pracy zostaną wykorzystane przez Google SGE i pokazane w formie “pozycji zero” ponad wynikami wyszukiwania, co oznacza, że część użytkowników nigdy nie odwiedzi Twojej strony. Google przekierowuje dużą część ruchu na reklamy, które wyświetla na samej górze wyników wyszukiwania, ponad odnośnikiem do nie płacących stron. Na tym nie koniec. Narzędzia AI, takie jak ChatGPT czy inne chatboty, z czasem mogą uwzględnić Twój artykuł, transkrypcję wideo lub podcast w swoich modelach. Dzięki temu użytkownicy tych narzędzi otrzymają odpowiedzi opracowane na podstawie Twojej pracy, ale bez potrzeby odwiedzania Twojej strony. 

Co więcej, podaż treści jest dużo większa niż popyt na nią: jest dużo więcej artykułów niż zapytań, nie mówiąc już o biznesie, czyli o intencji zakupowej stojącej za zapytaniami.

Budowanie autorytetu, czyli pusty wizerunek kontra realne osiągnięcia

Innymi słowy, jeśli stworzyłeś portfolio przydatnych narzędzi, to nie będzie potrzeby udowadniać wartości twojej pracy. Użyteczność twojego portfolio będzie mówiła sama za siebie.

Aby zbudować autorytet, potrzebujesz rozwiązań. Oczywiście możesz wziąć rolę kuratora treści, jest popyt na odsiewanie wartościowych materiałów od spamu. Potrzebujesz jednak widzieć, co ma wartość, a ta wiedza płynie z doświadczenia.

Jak wykorzystać SEO do rozwoju firmy w dobie AI?

Skup się na generowaniu kliknięć, które nie mogą być łatwo zastąpione odpowiedziami generowanymi przez AI (aby uniknąć sytuacji, w której AI przejmuje rezultaty twoich wysiłków).

60% wyszukiwań kończy się brakiem kliknięcia (no-click), co oznacza, że są one jedynie szansą na budowanie marki. Jeśli nie jesteś firmą lub marką, której zależy na rozpoznawalności, tracisz czas.

Jeśli potrafisz, zastosuj “emocjonalne” podejście w treściach i postaraj się złapać kontakt ze swoim odbiorcą. To trudne.

Stara sztuczka już nie działa! Chytry schemat: 

1. napisz coś,
2. co przechytrzy algorytm
3. i przyciągnie ruch, a następnie 
4. skieruje ludzi do wykonania określonego działania (CTA),
5. które przyniesie szybkie zyski.

Obecnie SEO jest zmniejszającą się częścią wielkiego biznesu z wieloma rozbudowanymi ekosystemami i dojrzałym rynkiem.

Uciekaj od klasycznego SEO opartego na checklistach w stronę złożonych strategii dystrybucji treści w różnych kanałach i ryzykownego, kreatywnego budowania marki.

Treść, którą stworzysz z własnego doświadczenia, warsztatu, analiz, spostrzeżeń i wglądu zostanie i tak zasymilowana przez AI. Doświadczenie i ekspertyza są dziś zasobem, który zostanie koniec końców udostępniony za darmo wszystkim. Możesz jednak utrzymywać swoje medium, które nagle stało się wartościowe, przynajmniej jeśli chodzi o uczenie AI.

Kolejne kroki dla właścicieli firm w SEO na 2025

1. Zrozum intencję użytkownika i twórz treści, które rozwiązują ich problemy.

Użytkownicy szukają konkretnych odpowiedzi, a algorytmy wyszukiwarek coraz lepiej rozpoznają ich intencje. Co zrobić?

• Dopasuj treści do kategorii intencji (nawigacyjna, informacyjna, transakcyjna, komercyjna).
• Użyj AI, aby analizować zapytania użytkowników i tworzyć treści odpowiadające na ich pytania.
• Przykład promptu: Stwórz zarys treści odpowiadającej na pytanie: Jak wybrać najlepszy produkt [nazwa branży]?

2. Optymalizuj techniczne aspekty swojej strony.

Nawet najlepsza treść nie wystarczy, jeśli Twoja strona ładuje się zbyt wolno lub ma problemy techniczne. Co zrobić?

• Przeprowadź audyt techniczny strony (np. narzędzia Ahrefs, Ubersuggest, Lighthouse).
• Upewnij się, że Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych, posiada certyfikat SSL i działa szybko.
• Popraw błędy 404, błędne przekierowania i nieaktualne linki.
• Przykład promptu: Przeanalizuj moją sitemapę i zasugeruj poprawki techniczne

3. Buduj autorytet poprzez przydatne treści i odnośniki z branżowych stron.

Autorytet w Twojej branży to klucz do lepszego rankingu w wyszukiwarkach

• Twórz treści oparte na własnym doświadczeniu i praktycznych przykładach.
• Naturalnie zdobywaj linki zwrotne, udostępniając wartościowe treści i angażując się w gościnne publikacje.
• Przykład promptu: Stwórz plan link buildingu dla artykułu o [temat artykułu]. Uwzględnij strategię wysyłania emaili do osób z prośbą o zapoznanie się z twoją treścią.

4. Zastosuj kolakne SEO, jeśli twój biznes szuka klientów w określonym regionie

Lokalne wyszukiwania mają wysoką intencję zakupową i mogą przyciągnąć klientów z Twojej okolicy.

• Skonfiguruj i zoptymalizuj swój profil w Google Business Profile.
• Zadbaj o pozytywne recenzje klientów i ich widoczność w sieci.
• Dodaj lokalne słowa kluczowe (np. [usługa/produkt] w [miasto]).
• Przykład promptu: Pomóż mi stworzyć treść i strategię dla lokalnego SEO w branży [nazwa branży].

5. Dywersyfikuj źródła ruchu i miejsca, gdzie publikujesz treści.

Poleganie wyłącznie na Google to ryzykowna strategia w czasach, gdy AI i platformy społecznościowe przejmują część ruchu.

• Publikuj treści w różnych formatach: artykuły, wideo, podcasty.
• Wykorzystaj platformy społecznościowe (TikTok, Instagram, YouTube) jako alternatywne kanały dotarcia do odbiorców. Twórz treści atrakcyjne wizualnie, które angażują użytkowników na tych platformach.
• Przykład promptu: Jakie treści najlepiej sprawdzą się na Instagramie dla branży [nazwa branży]?

SEO w 2025 roku wymaga całościowego podejścia. Ważne jest zrozumienie użytkowników, dopracowanie technicznych aspektów strony, budowanie autorytetu i dywersyfikacja strategii. Wdrażając te kroki, powoli i systematycznie, możesz wzmocnić pozycję swojego biznesu.